Hörbuch zum Download - Hören Sie in diesem Audiomagazin alle Beiträge zum Schwerpunktthema ´´Marke´´.´´Wie angreifbar ist eine Marke? Wie viel Missmanagement hält sie aus? Und wie schnell zerstören zum Beispiel empörte Kundenproteste im Internet ein in Jahren aufgebautes Markenvermögen? Das waren die Fragen, mit denen wir in die Recherche für diesen Schwerpunkt gestartet sind. Und eigentlich waren wir überzeugt, Belege für eine latent gefährdete Spezies zu finden. Doch das war ein Irrtum. ´´ Aus dem Editorial von Chefredakteurin Gabriele FischerInhalt: Der harte Kern: Die Marke ist mehr als das Produkt. Von: Wolf Lotter Das amerikanische Aroma: Chevrolet ist eine amerikanische Automarke mit großem Namen und langer Geschichte. Von: Markus Albers Ohne Kasko-Schutz: Ein Unternehmen verliert seinen guten Namen ¿ und muss sich neu sortieren. Von: Gerhard Waldherr Neuer Stolz in Offenbach: Seeger stand für große Handwerkskunst und feinste Aktentaschen. Von: Andreas Molitor Vergesst Opel! Alle wollen die gute alte Marke retten. Interview: Wolf Lotter Jeder ist ein Werber: Marken werden gern gekapert, wenn sie stark sind. Und manchmal können sie dadurch nur wachsen. Von: Slaven Marinovic Die Japan-Connection: In Fernost ist Shiseido eine Alltagsmarke wie Nivea oder Dove. Von: Harald Willenbrock Totgesagte leben länger: Die Marke Sagem galt als Juwel der französischen Industrie. An den Folgen politischer Von: Karin Finkenzeller Auf die ganz abgefahrene Masche: Modemarken mit Geschichte können Vorbilder dafür sein, wie man sich immer wieder neu erfindet und sich trotzdem treu bleibt. Von: Markus Albers